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白酒新勢力,“國岳”酒異軍突起,魯酒振興有望

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2019/04/25 13:04
【摘要】:
白酒新勢力,“國岳”酒異軍突起,魯酒振興有望

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山東人好酒,人人皆知;作為中國白酒消費大省,山東一直是白酒銷售競爭的重點市場區域。然而,雖然山東白酒市場日漸擴大,但整個魯酒系,一直沒有太拔尖的品牌出現。

 

景芝、扳倒井、國緣等,始終難以躋身國內一線品牌;而在山東自己的地盤上,都難以與“茅臺”、“五糧液”、“瀘州老窖”相抗衡。究其原因,不僅是企業綜合實力的問題,更是企業品牌定位方向的問題。筆者看來,山東酒企最大的優勢,在于山東厚重的文化底蘊,這里是孔孟之鄉、這里有五岳之首泰山,這里有太多太多印在國人血脈里的文化傳承。

 

魯酒破局,核心在于文化

因此,筆者認為,魯酒破局的點,必然落在文化上。之前雖然有“孔府家”之類的品牌出現,但總有核心的短板拖累;要么沒有自己專屬的釀造基地,口感不穩定;要么營銷策劃與定位不聚焦,逐漸喪失自身的獨特文化標簽。而今天,又一個新的品牌誕生——國岳。

 

天時地利人和,國岳生而不凡

國岳由山東國緣酒業有限公司與貴州醉美醬王酒業有限公司聯合打造,具有其他魯酒不具備的先天優勢。

首先是產品,近兩年來醬香白酒持續走高,在山東和全國的市場占有率逐步提升;國岳定位醬香產品,貴州醉美醬王酒業有限公司提供基酒,山東國緣酒業有限公司負責生產與銷售在底層邏輯上,就已經超越了大部分魯酒品牌。

其次是文化,國岳兩字,似乎無需筆者多做解釋。先天便具有良好的價值認同感與文化包容性,不僅讓山東人有認同感,在全國更是具有良好的文化基因。

第三是定位,國岳定位中端白酒市場,然而酒質和包裝卻是高端的標準。中端的價格,高端的享受與價值,大幅度增強了其競爭力。

 

就現在而言“國岳”還是一個初生品牌,但得益于國緣酒業20多年的行業深耕與積累,我們已可以預見國岳未來的成功與輝煌。目前,國岳已經在各大糖酒會展露頭角,并贏得經銷商與從業者的一致好評。

 

相信,不久的將來,沉寂已久的魯酒派,將會因國岳的出現而注入新的活力,煥發新的光彩!讓我們拭目以待!

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